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商業(yè)建筑夜景照明與商業(yè)價值分析

發(fā)布日期:2014-07-09
      雖然從傳統(tǒng)的照明的角度來看,還是見仁見智,但是它對于企業(yè)整個品牌度的提升,意義非常重大,可能會成為一種趨勢。這就非常值得我們去思考,照明以后應該在建筑中承擔起何種角色?

 一、現代商業(yè)和夜景照明

      夜景照明自商業(yè)活動誕生以來就隨之而生,它和商業(yè)天生就有著密切的聯(lián)系。比如:沿用幾百年的店招在夜間從來都是有照明的,區(qū)別僅僅是其中的光源隨著技術的發(fā)展不斷更新?lián)Q代;又比如商鋪入口的照明,照明手法和技術有變化,但需求和功能是一致的。

      如今,現代的商業(yè)運營已經從零售模式發(fā)展到了體驗模式,夜景照明在商業(yè)宣傳中扮演著更加重要的角色。24小時社會,大多數人白天處于工作狀態(tài),只有在晚上下班后才有休閑和購物的時間,而這正是商家的工作時間。在商業(yè)空間里,從功能上來講,照明通常扮演了3個層面的角色,首先招呼遠處的顧客過來,其次引領客戶找到需要的商業(yè)區(qū)域,最后陪伴顧客完成消費。在這個過程中,照明和光始終陪伴著顧客,其品質直接影響著顧客的感受和體驗。很難想象,沒有照明,現代商業(yè)將會是何種景象?

 二、體驗式商業(yè)的夜景照明分類——商業(yè)步行街

      在信息技術鋪天蓋地的今天,電子商務已經影響到了大部分的消費群體。但是網絡又不可能完全滿足人們感覺和認知的需求,因而體驗式商業(yè)很快就進入迅猛發(fā)展期。無論是曾經無限風光的經典步行街,還是如雨后春筍般出現的現代商業(yè)綜合體,都已經把客戶體驗和客戶需求放在了第一位。

2.1、傳統(tǒng)城市中心的商業(yè)街

典型代表是北京王府井,上海南京路,廣州上下九,成都春熙路,它們都有上百年的歷史,即便現在,其體驗特色也表現得非常獨特,從而保持了其固有的商業(yè)地位。

1、傳統(tǒng)商業(yè)街影響區(qū)域廣,影響客戶群體大,占地面積大

2、傳統(tǒng)商業(yè)街具有商業(yè)和文化雙重特性

3、傳統(tǒng)商業(yè)街夜景照明通常與城市規(guī)劃緊密關聯(lián)

    傳統(tǒng)商業(yè)街經過長時間的文化的積淀和聲望及人氣的積累,在商業(yè)規(guī)模、業(yè)態(tài)功能、消費情緒上都已經形成一定的固化效應,通常會和大時代變化同步,而且其更新主要來自于城市規(guī)劃層面。同樣,這些區(qū)域的夜景照明也都是由政府主導統(tǒng)一規(guī)劃,統(tǒng)一設計實施。夜景照明效果和手法以傳統(tǒng)和經典為主調。
 
夜景照明設計中既要考慮商業(yè)活動的需要,也要滿足城市形象的要求。在城市規(guī)劃尺度以下的夜景照明設計要尊重規(guī)劃原則,通常夜景照明會選擇傳統(tǒng)和經典的建筑泛光照明,同時在局部節(jié)點用一些現代或時尚的照明應用,增加一些情趣。比如王府井、廣州上下九的夜景照明就是大面積使用建筑化照明手法。南京路由于其一直以來的娛樂功能,在部分地段使用絢麗的燈光表現其豐富的夜生活。

2.2、新興城市綜合體

    新興城市綜合體是現代商業(yè)的典型代表,它們已經成為城市商業(yè)活動的中心,也是人們生活的中心。從一線城市的社區(qū)中心,到二線城市的區(qū)域中心,再到三、四城市的城市中心,都能看到城市綜合體的身影。比如:萬達廣場3代店、上海新天地、北京三里屯、芳草地僑福等就是典型的代表。

 這些城市綜合體都有一些共同的特點:

1、城市的購物休閑中心,以區(qū)域內居民的大眾消費為主,部分輻射周圍城鎮(zhèn)和社區(qū)。

2、顧客群體的日常生活息息相關,不僅是商業(yè)中心,更是生活中心。

3、結合時代和地方特色的建筑特征。

4、夜景照明是商業(yè)建筑的重要組成部分,好的照明應該能夠在遠、中、近各個尺度吸引顧客。但目前行業(yè)內商業(yè)照明水平參差不齊,高下懸殊,有的極盡炫酷之能事,有的卻寥寥數筆草草了事。

三、商業(yè)建筑體驗式夜景照明是未來的發(fā)展趨勢
      “顧客就是上帝”,體驗式商業(yè)要滿足日益增長的客戶需求,就要不斷創(chuàng)新,要著眼未來。夜景照明作為體驗式商業(yè)的重要組成部分,它的未來發(fā)展就是媒體建筑,通過先進的無線技術將客戶需求和媒體互通互動,實現真正的體驗式夜景照明。